Edupia Class, vòng tay ấm cho lớp học trực tuyến

Trước khi vẽ, chúng tôi soi lại Edupia Class đang đứng ở đâu và bán điều gì. Qua đánh giá và buổi làm việc cùng đội ngũ, cả hai bên chốt: Edupia Class không bán một phần mềm, nó bán một lớp học, nơi trẻ được thầy cô kèm và bạn bè cùng học. Chỗ đứng ấy là con người, là sự cùng nhau.

Từ đó, chúng tôi định hình giọng nói: gần gũi và khích lệ với trẻ, ân cần và rõ ràng với phụ huynh. Giọng ấm ấy giữ nguyên dù đọc tin nhắn hay xem video, để người ta thấy đây là lớp học có tình, không phải cỗ máy.

Biểu tượng Edupia Class là vòng tròn kết bởi những em nhỏ nhiều màu nắm tay nhau, mỗi em một sắc, cùng làm nên một lớp. Nó nói ngay điều thương hiệu theo đuổi: mỗi đứa trẻ một vẻ, và tất cả đều thuộc về lớp học vui. Sắc màu ấm và đa dạng làm cả bộ nhận diện reo lên niềm vui của việc học cùng nhau.

Quanh biểu tượng, chúng tôi dựng trọn hệ nhận diện với nét chữ, cách dùng và biến thể rõ ràng. Để dù trên tấm thẻ hay tấm biển, Edupia Class vẫn là gương mặt ấm và vui. Đó là chỗ hệ nhận diện khác cái logo: nó giữ cho cái ấm ấy đều ở mọi điểm chạm.

Thương hiệu nhiều màu rất dễ loạn nếu không có luật. Chúng tôi viết bộ quy chuẩn nhận diện: dùng vòng người thế nào, các sắc màu phối ra sao, chữ đặt đâu, khoảng thở bao nhiêu. Nhờ nó, ấn phẩm và bài đăng do hai người làm vẫn cùng một Edupia Class.

Bộ quy chuẩn giữ cho sự vui tươi không thành lộn xộn, cho nhiều sắc màu vẫn thành một hệ. Đó là cách một lớp học đông vui vẫn gọn gàng, đáng tin.

Người quyết định cho con học là cha mẹ, nên Edupia Class cần công cụ để nói với phụ huynh. Chúng tôi dựng bộ tài liệu doanh nghiệp và bộ bán hàng: hồ sơ giới thiệu, tờ rơi, tài liệu tư vấn, để mỗi lần đội ngũ ngồi trước một phụ huynh, họ có thứ chỉn chu để trao niềm tin.

Với lớp học, sự chỉn chu của tài liệu chính là một lời hứa về sự chỉn chu trên lớp. Bộ công cụ đẹp và rõ ràng giúp cha mẹ thấy phía sau những gương mặt vui là một chương trình nghiêm túc.

Giáo dục cho trẻ sống bằng hình ảnh của niềm vui. Chúng tôi dựng bộ nhiếp ảnh và video mang chất riêng: sáng, ấm, đầy tiếng cười của những đứa trẻ đang học. Để mỗi khung hình của Edupia Class nhìn là thấy một lớp học đáng mơ, khiến phụ huynh tin và trẻ muốn tham gia.

Từ tấm ảnh cả lớp cùng cười, tới đoạn phim ngắn kể buổi học, tất cả nói cùng một điều: học cùng nhau thì vui. Đó là lúc thương hiệu thôi là logo, mà thành một không khí.

Lớp trực tuyến vẫn cần chạm khách ngoài đời. Chúng tôi dựng bộ POSM và không gian sự kiện: gian hàng, backdrop, biển hiệu cho các buổi trải nghiệm, hội thảo phụ huynh và ngày hội học tiếng Anh.

Để từ màn hình tới sảnh sự kiện rộn ràng, Edupia Class vẫn là một gương mặt quen thuộc, ấm và vui. Nơi phụ huynh gặp thương hiệu tận tay cũng là nơi niềm tin được củng cố.