Cà phê hạt xuất khẩu
Việt Nam là cường quốc cà phê, nhưng phần lớn xuất thô với giá rẻ, để người rang nước ngoài hưởng giá trị. Sinh Vũ giúp cà phê của anh chị mang một câu chuyện đủ để giữ giá trị lại.
Sinh Vũ hiểu điều anh chị đang đối mặt
Cà phê chất lượng, vùng trồng có tiếng, nhưng bán hạt thô nên giá bấp bênh và giá trị rơi vào tay khâu sau. Câu chuyện vùng trồng và công sức của người nông dân chưa được kể. Anh chị có sản phẩm tốt, nhưng chưa có thương hiệu để nâng giá trị.
Cà phê thương hiệu bán câu chuyện vùng trồng
Cà phê là mặt hàng mà giá trị nằm rất nhiều ở câu chuyện: vùng trồng, giống, cách canh tác, con người. Khi bán thô, toàn bộ câu chuyện đó bị bỏ lại và giá trị rơi vào tay người rang, người đóng nhãn. Thương hiệu là thứ giúp anh chị kể được câu chuyện ấy và giữ lại phần giá trị cho vùng trồng của mình.
Một bản sắc rõ ràng và cách trình bày chỉn chu giúp cà phê của anh chị được đối tác quốc tế nhìn nhận đúng chất lượng, thay vì mãi là nguyên liệu giá rẻ trong chuỗi cung ứng.
Nhiều vùng cà phê chất lượng nhưng xuất thô không thương hiệu, để giá trị và câu chuyện rơi vào tay người rang nước ngoài.
Với cà phê, thương hiệu kể được câu chuyện vùng trồng là thứ giữ giá trị lại cho người làm ra hạt.
Các dạng thường gặp
Mỗi dạng có một bài toán thương hiệu riêng. Anh chị đang ở dạng nào?
Bán chất lượng và nguồn gốc. Thương hiệu cần chuẩn quốc tế, rõ vùng trồng.
Bán câu chuyện và gu. Thương hiệu cần tinh, có chiều sâu.
Bán trải nghiệm. Thương hiệu cần có bản sắc, gợi cảm hứng.
Các nhánh gần trong ngành
Sinh Vũ đề xuất
Các dịch vụ thường đi cùng nhau cho nhánh này, xếp theo thứ tự nên bắt đầu.
Định vị rõ để thương hiệu khác biệt và dễ nhớ trong ngành.
Bộ nhận diện nhất quán tạo ấn tượng đáng tin ngay từ đầu.
Ngôn ngữ nhất quán làm thương hiệu dễ hiểu, dễ tin.
Bao bì kể câu chuyện thương hiệu ngay trên kệ.
Nhiếp ảnh thương hiệu cho hình ảnh thật, đúng chất.
Sinh Vũ đã làm cho ngành này
Đặc sản, quà tặng hoa trái ViệtPhúc Linh, bốn mùa hoa trái Việt nở thành một đóa
Hệ nhận diện gói bốn mùa hoa trái Việt vào một đóa hoa, để mỗi món quà mang tên Phúc Linh cầm lên là thấy quê, mở ra là thấy quý.
Xem dự ánTrong 17 năm, Sinh Vũ đã đồng hành cùng GNTN, Phúc Linh và nhiều thương hiệu nông nghiệp, thuỷ sản và ocop khác.
Trước khi anh chị hỏi
Làm sao để cà phê Việt thoát cảnh xuất thô giá rẻ?
Bằng cách xây thương hiệu kể được câu chuyện vùng trồng, chất lượng và con người, cùng cách trình bày đạt chuẩn quốc tế. Khi cà phê có tên và có câu chuyện, nó được nhìn nhận đúng giá trị thay vì chỉ là nguyên liệu bị ép giá.
Doanh nghiệp cà phê nên bắt đầu xây thương hiệu từ đâu?
Từ định vị và câu chuyện: anh chị là ai, cà phê của anh chị đặc biệt ở đâu, vùng trồng và con người ra sao. Đó là nền để dựng nhận diện, bao bì và hồ sơ thuyết phục được cả người tiêu dùng lẫn đối tác.
Sinh Vũ có kinh nghiệm trong ngành nông sản không?
Có. Sinh Vũ đã dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp nông sản và đặc sản như GNTN, Phúc Linh và Quà vùng cao, từ chiến lược tới bao bì đưa sản phẩm lên kệ và ra thị trường.
Nông sản Việt bán thô nhiều, thương hiệu giúp gì?
Thương hiệu là thứ biến một nông sản bán thô, dễ bị ép giá, thành một sản phẩm có tên, có câu chuyện và có giá trị. Nó giúp giữ lại phần giá trị mà lâu nay rơi vào tay khâu trung gian hoặc nhà đóng nhãn nước ngoài.
Bắt đầu từ ngách của anh chị
Kể cho Sinh Vũ việc kinh doanh của anh chị đang ở đâu. Sinh Vũ nhận diện đúng nhánh và đề xuất bước đi phù hợp, anh chị không phải giải thích lại từ đầu.