MetaWork, vững giữa dòng chảy
Hệ nhận diện giúp MetaWork, nền tảng Web3, giữ dáng vẻ đáng tin qua từng đợt ra mắt sản phẩm và chiến dịch, giữa thị trường blockchain biến động liên tục.
Vấn đề
Không gian Web3, thế hệ nền tảng phi tập trung trên chuỗi khối, chạy rất nhanh và rất ồn. Mỗi tuần có dự án mới ra đời, đợt gọi vốn mới, chiến dịch mới bùng lên rồi tắt. Trong dòng chảy đó, thứ khan hiếm nhất không phải sự chú ý, mà là niềm tin: người ta dè chừng những gì trông vội vàng, trông ngắn hạn, trông như sẽ biến mất sau một mùa.
MetaWork không phải một đồng token. Đó là nền tảng kết nối dự án, cộng đồng và nhà đầu tư, cùng mảng Ventures ươm những dự án đi đường dài. Vai trò như thế cần trông như hạ tầng, vững và ở lại, chứ không như cuộc chơi ngắn. Bài toán khó nhất là giữ đúng một gương mặt ấy qua hàng loạt sự kiện, chiến dịch và sản phẩm ra liên tục, khi mỗi dịp đều kéo thương hiệu về phía ồn ào và mới lạ.
Cách làm
Trước khi vẽ, chúng tôi ngồi cùng đội ngũ MetaWork để trả lời câu hỏi gốc: giữa một thị trường đầy dự án chớp tắt, MetaWork muốn được nhớ như điều gì. Câu trả lời không nằm ở chỗ trông công nghệ hơn người khác, mà ở chỗ trông đáng tin hơn.
Cả hai bên chốt một chỗ đứng: MetaWork là nơi kết nối và cùng xây, đứng về phía những dự án chọn đường dài. Chỗ đứng ấy định trước mọi lựa chọn về sau, để dù là ấn phẩm cho đợt phát thưởng cộng đồng hay trang hồ sơ gửi nhà đầu tư, MetaWork vẫn nói cùng một giọng vững vàng.
Biểu tượng được rút về dấu ghép hai chữ M và W, gấp lại thành một dải liền mạch, hai chữ mà một nét. Nó gợi đúng thứ MetaWork làm: nối những mảnh rời thành một mạng lưới. Sắc chuyển từ cam sang hồng mang năng lượng của một cộng đồng công nghệ trẻ; nền chữ xanh navy trầm giữ lại phần vững chãi, để cái mới không trôi thành cái nông.
Dấu đẹp thôi chưa đủ. Thứ giữ cho nó không vỡ hình giữa nhịp ra mắt dày đặc là bộ cẩm nang quy chuẩn: logo đặt thế nào, màu chuyển ra sao, chừa khoảng thở bao nhiêu, dùng trên nền tối và nền sáng đến đâu. Nhờ nó, người dựng ấn phẩm lúc nửa đêm và đối tác làm trang trình bày ở nước ngoài vẫn cho ra cùng một MetaWork.
MetaWork sống trên màn hình, và một nền tảng thì luôn mọc thêm sản phẩm, thêm kênh, thêm tính năng. Chúng tôi dựng hệ thiết kế số để mỗi thứ mới sinh ra vẫn thuộc về cùng một nhà: cùng lưới, cùng nhịp màu, cùng cách nút bấm hay thẻ thông tin hiện lên.
Từ hệ nền đó, mỗi màn hình mới của MetaWork, từ bảng dự án, trang cộng đồng đến khu Ventures, đều đọc ra ngay là người nhà mà không phải dựng lại từ đầu. Dựng một lần, dùng nhiều nơi: đó là chỗ hệ thiết kế khác tập ảnh rời.
Phần ồn ào nhất của một dự án Web3 là chuỗi chiến dịch và sự kiện: hội nghị, đợt phát thưởng cộng đồng, chương trình giới thiệu bạn bè, mùa lễ tết. Mỗi dịp là một cám dỗ làm khác đi cho mới. Chúng tôi dựng bộ khuôn hình ảnh chiến dịch và ấn phẩm sự kiện để mọi dịp ấy vẫn hiện ra là một MetaWork, chỉ thay nội dung chứ không thay gương mặt.
Đi cùng là bộ hồ sơ để MetaWork ngồi vào bàn với nhà đầu tư: những trang trình bày về thị trường, tầm nhìn và hệ sinh thái, chỉn chu như chính lời hứa về sự nghiêm túc. Với một venture, cách trình bày không phải lớp trang trí bên ngoài, nó là bằng chứng đầu tiên cho thấy phía sau có phương pháp.
Kết quả
Điều MetaWork nhận được không phải cái logo, mà gương mặt giữ được mình. Trên sân khấu hội nghị, trên ấn phẩm đợt phát thưởng, trên màn hình sản phẩm mới hay trên chiếc áo của cộng đồng, tất cả vẫn là MetaWork ấy, một tiếng nói, một mực chỉn chu.
Trong thị trường thưởng cho sự ồn ào, sự nhất quán ấy là lợi thế thầm lặng: nó khiến nền tảng trẻ trông như sẽ còn ở đây năm sau. Mà một thương hiệu trông như sẽ ở lại chính là thứ khiến dự án, cộng đồng và nhà đầu tư dám bước tới gần. Vững, ở đây, không phải là chậm, mà là giữ được mình khi mọi thứ đang chạy rất nhanh.
Một MetaWork qua từng điểm chạm
Bài toán của bạn có giống MetaWork?
Kể Sinh Vũ nghe điều đang khiến bạn bận tâm về thương hiệu. Sinh Vũ sẽ chỉ ngay hướng đi phù hợp.