Dasanyuan, con dấu đỏ đứng vững trên kệ

Trước khi vẽ, chúng tôi chốt Dasanyuan đứng ở đâu: thương hiệu mô tơ cửa cuốn Taiwan Technology, bền và thật, dành cho người lắp đặt cần cái tên không phải nghĩ lại mỗi lần bảo hành. Chỗ đứng ấy chi phối mọi thứ về sau, từ sắc đỏ dứt khoát tới lối trình bày thẳng thớm như một tờ thông số.

Với một dải sản phẩm dày, cách gọi tên cũng là thiết kế. Chúng tôi dựng một hệ mã đọc được: ba dòng DASAN YUAN, STANDA, ECO cho ba phân khúc, mỗi model một mã ngắn gắn với công suất và tải trọng. Nhờ hệ ấy, người bán tra đúng máy trong vài giây, người mua hiểu mình đang cầm mức nào, và Dasanyuan thêm bao nhiêu model về sau thì bảng vẫn không vỡ.

Nhận diện của Dasanyuan rút về con dấu: ba chữ 大三元 màu đỏ nằm gọn trong khối đen bo tròn, dưới là dòng DASANYUAN và lời chắc nịch, Taiwan Technology. Con dấu ấy làm việc như một con tem bảo chứng: nhìn thấy nó, người thợ biết đây là hàng thật, đúng nguồn.

Chúng tôi dựng con dấu thành một hệ chứ không một hình: bản tròn thêm dòng Rolling door motor cho tem máy, bản đảo trắng trên nền đen cho chỗ tối, bản một màu cho khi in tiết kiệm. Dù đóng trên vỏ hộp kraft, dập trên tấm tem đen hay in trên tờ bảo hành, vẫn là một Dasanyuan. Đó là chỗ hệ nhận diện khác cái logo đơn lẻ: nó là con dấu dùng được ở mọi nơi mà không lệch.

Phần nặng nhất là bao bì, vì bao bì của Dasanyuan phải nhân lên hàng chục lần mà không loạn. Chúng tôi thiết kế khuôn chung cho vỏ carton và cho tấm tem thông số: cùng chỗ đặt con dấu đỏ, cùng khối bảng ghi model, điện áp, công suất, tải trọng, cùng mã hàng ở chân. Đổi model chỉ là đổi số trong khuôn, không vẽ lại từ đầu.

Nhờ khuôn ấy, xếp cả dải lên kệ, những chiếc hộp kraft in đỏ và đen đứng thành bức tường liền mạch, mỗi hộp một mã nhưng cùng một nhịp. Thứ trước đây là hàng chục mẫu rời mỗi lần một kiểu, giờ là một hệ mở: Dasanyuan ra thêm máy thì chỉ điền vào khuôn, và ngày đầu lên kệ nó đã trông như đã ở đó từ lâu.

Con dấu đi tiếp ra ngoài chiếc hộp. Chúng tôi làm bộ tài liệu doanh nghiệp để Dasanyuan đứng chỉn chu trước đại lý: danh thiếp, tiêu đề thư, phong bì, phiếu bảo hành và tờ hướng dẫn sử dụng bộ điều khiển, tất cả cùng một dấu đỏ. Với người lắp đặt, tờ bảo hành rõ ràng và hướng dẫn dễ đọc chính là một phần của chất lượng.

Để bán, chúng tôi dựng bộ catalog và bảng thông số Rolling Door Machine Operator, gom cả ba dòng và các model vào một tài liệu tra cứu gọn. Và để nhận ra từ xa, con dấu phóng lên thành biển hiệu đại lý đỏ đen ngoài mặt tiền. Từ tấm tem nhỏ trên máy tới tấm biển lớn trên phố, vẫn là một Dasanyuan, một tiếng nói.