Streetwear và thời trang trẻ
Streetwear không chỉ là quần áo, nó là văn hoá và bản sắc mà người mặc muốn thuộc về. Sinh Vũ giúp thương hiệu của anh chị trở thành một thứ văn hoá đáng theo.
Sinh Vũ hiểu điều anh chị đang đối mặt
Sản phẩm chất, thiết kế có gu, nhưng để tạo được cộng đồng và giữ được sức hút thì cần nhiều hơn thế. Hype đến rồi đi. Nhiều thương hiệu trẻ nổi nhanh rồi tắt. Anh chị có sản phẩm hay, nhưng chưa xây được một bản sắc đủ sâu để cộng đồng gắn bó lâu.
Streetwear bán văn hoá và bản sắc
Streetwear là ngành của cộng đồng và văn hoá. Người mặc chọn thương hiệu như chọn một phe, một thái độ, một câu chuyện họ muốn gắn với mình. Thương hiệu, từ hình ảnh, giọng điệu tới thế giới quan, chính là thứ tạo nên bản sắc đó, biến một sản phẩm thành một thứ văn hoá đáng theo.
Trong một thị trường mà hype đến nhanh đi nhanh, một bản sắc thật và sâu là thứ giúp thương hiệu của anh chị vượt qua giai đoạn hype để trở thành một cái tên được cộng đồng gắn bó lâu dài.
Nhiều thương hiệu streetwear nổi nhờ hype nhưng bản sắc hời hợt, nên khó giữ được cộng đồng khi cơn sốt qua đi.
Với streetwear, một bản sắc thật và sâu là thứ biến hype nhất thời thành một cộng đồng bền vững.
Các dạng thường gặp
Mỗi dạng có một bài toán thương hiệu riêng. Anh chị đang ở dạng nào?
Bán văn hoá và thái độ. Thương hiệu cần có chất riêng, câu chuyện thật.
Bán cá tính và niềm vui. Thương hiệu cần trẻ, bắt trend, có gu.
Bán cảm giác thuộc về. Thương hiệu cần sống động, gắn kết.
Các nhánh gần trong ngành
Sinh Vũ đề xuất
Các dịch vụ thường đi cùng nhau cho nhánh này, xếp theo thứ tự nên bắt đầu.
Bộ nhận diện nhất quán tạo ấn tượng đáng tin ngay từ đầu.
Ngôn ngữ nhất quán làm thương hiệu dễ hiểu, dễ tin.
Website và trải nghiệm số là điểm chạm tin cậy đầu tiên.
Bao bì kể câu chuyện thương hiệu ngay trên kệ.
Bộ hình ảnh chiến dịch giữ thông điệp nhất quán khi truyền thông.
Sinh Vũ đã làm cho ngành này
Thời trang namestilo, dấu hiệu sống trên vải
Định vị và hệ nhận diện cho thương hiệu thời trang nam cao cấp estilo, với một dấu hiệu đọc y như nhau dù thêu, in, dập hay dệt.
Xem dự ánTrong 17 năm, Sinh Vũ đã đồng hành cùng estilo và nhiều thương hiệu thời trang và phong cách sống khác.
Trước khi anh chị hỏi
Làm sao để thương hiệu streetwear sống lâu sau giai đoạn hype?
Bằng một bản sắc thật và sâu, không chỉ dựa vào hype. Khi thương hiệu có câu chuyện, thái độ và văn hoá riêng mà cộng đồng thật sự tin và gắn bó, nó vượt qua được cơn sốt nhất thời để trở thành một cái tên bền vững.
Cộng đồng quan trọng thế nào với streetwear?
Là tất cả. Streetwear sống bằng cộng đồng và văn hoá quanh nó. Một thương hiệu chân thật, có bản sắc rõ và biết nuôi dưỡng cộng đồng của mình sẽ được lan toả và gắn bó theo cách mà quảng cáo không mua được.
Sinh Vũ có làm thương hiệu thời trang và phong cách sống không?
Có. Sinh Vũ đồng hành cùng các thương hiệu thời trang và phong cách sống, như estilo, trong việc dựng chiến lược, nhận diện và hình ảnh, từ định vị tới sản phẩm bàn giao.
Thời trang đổi trend nhanh, xây thương hiệu thế nào cho bền?
Bằng một bản sắc đủ vững để mọi bộ sưu tập mới đều nhận ra là cùng nhà, trong khi vẫn linh hoạt theo trend ở bề mặt. Nền thương hiệu rõ giúp anh chị dẫn dắt thay vì chỉ chạy theo trend.
Bắt đầu từ ngách của anh chị
Kể cho Sinh Vũ việc kinh doanh của anh chị đang ở đâu. Sinh Vũ nhận diện đúng nhánh và đề xuất bước đi phù hợp, anh chị không phải giải thích lại từ đầu.