Đồ uống không cồn
Chai nước của anh chị đứng cạnh hàng trăm chai khác trên cùng một mét kệ, và người mua quyết định chỉ trong vài giây. Sinh Vũ giúp chai của anh chị là chai được cầm lên.
Sinh Vũ hiểu điều anh chị đang đối mặt
Sản phẩm ngon, công thức chỉn chu, nhưng lên kệ lại lẫn vào một rừng chai na ná nhau. Trend đồ uống đến nhanh đi cũng nhanh, chạy theo hoài mà thương hiệu vẫn chưa có chỗ đứng riêng. Còn các ông lớn thì chiếm gần trọn tầm mắt người mua.
Đồ uống được chọn bằng mắt, trong ba giây
Người mua đồ uống hiếm khi đọc kỹ. Họ quét kệ, và trong vài giây, thứ bắt mắt và gợi đúng cảm giác họ muốn sẽ được cầm lên. Với ngành này, bao bì và nhận diện không phải lớp vỏ, chúng là toàn bộ lời chào hàng diễn ra trước khi khách kịp suy nghĩ.
Một thương hiệu đồ uống rõ ràng còn giúp anh chị không phải chạy theo mọi trend. Khi đã có bản sắc riêng, mỗi sản phẩm mới ra đời trên một nền được nhận ra sẵn, thay vì bắt đầu lại từ con số không.
Nhiều thương hiệu đồ uống đổ tiền cho quảng cáo nhưng để bao bì mờ nhạt, nên chi phí kéo khách tới kệ lại đổ sông đổ biển ở đúng giây quyết định.
Bao bì mạnh là người bán hàng im lặng, làm việc suốt ngày trên kệ mà không tính lương.
Các dạng thường gặp
Mỗi dạng có một bài toán thương hiệu riêng. Anh chị đang ở dạng nào?
Bán sự sảng khoái. Bao bì cần tươi, bắt mắt, gợi cảm giác giải khát tức thì.
Bán sự tiện mà vẫn chất. Thương hiệu cần cân giữa quen thuộc và cao cấp.
Bán sự lành. Thương hiệu cần minh bạch, sạch, đáng tin về thành phần.
Các nhánh gần trong ngành
Sinh Vũ đề xuất
Các dịch vụ thường đi cùng nhau cho nhánh này, xếp theo thứ tự nên bắt đầu.
Soi lại thương hiệu hiện tại, tìm đúng chỗ cần chỉnh.
Bộ nhận diện nhất quán tạo ấn tượng đáng tin ngay từ đầu.
Website và trải nghiệm số là điểm chạm tin cậy đầu tiên.
Bao bì là lời chào hàng diễn ra trong ba giây trên kệ, nơi quyết định mua được đưa ra.
Bộ hình ảnh chiến dịch giữ thông điệp nhất quán khi truyền thông.
Sinh Vũ đã làm cho ngành này
Thực phẩm ăn liền (cháo)Cháo Life, nhanh mà vẫn lành
Hệ nhận diện và bao bì cho Cháo Life, dòng cháo tươi ăn liền của FOOD HANOI, để gói cháo pha trong ba phút vẫn nhìn ra sự tươi, sạch và lành ngay trên kệ.
Xem dự ánTrong 17 năm, Sinh Vũ đã đồng hành cùng Food Hanoi, FreshRice, Tuyết Shan và nhiều thương hiệu thực phẩm và đồ uống khác.
Trước khi anh chị hỏi
Bao bì đồ uống ảnh hưởng thế nào tới doanh số?
Rất trực tiếp. Phần lớn quyết định mua đồ uống diễn ra ngay tại kệ trong vài giây, nên một bao bì bắt mắt và rõ định vị thường là yếu tố quyết định khách chọn chai của anh chị thay vì chai bên cạnh.
Thương hiệu nhỏ có cạnh tranh được với ông lớn không?
Được, bằng sự sắc nét thay vì ngân sách. Ông lớn phủ rộng nhưng thường an toàn và chung chung. Một thương hiệu nhỏ có bản sắc rõ và bao bì khác biệt có thể chiếm đúng nhóm khách mình muốn.
Sinh Vũ có kinh nghiệm trong ngành thực phẩm và đồ uống không?
Có. Sinh Vũ đã dựng thương hiệu và bao bì cho nhiều doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống như Food Hanoi, FreshRice và Tuyết Shan, từ chiến lược tới sản phẩm bàn giao lên kệ.
Bao bì và nhận diện, nên đầu tư cái nào trước?
Với ngành thực phẩm và đồ uống, hai thứ này đi cùng nhau. Nhận diện quyết định thương hiệu được nhớ thế nào, bao bì quyết định sản phẩm được chọn ngay trên kệ. Sinh Vũ thường làm song song để chúng nói cùng một giọng.
Bắt đầu từ ngách của anh chị
Kể cho Sinh Vũ việc kinh doanh của anh chị đang ở đâu. Sinh Vũ nhận diện đúng nhánh và đề xuất bước đi phù hợp, anh chị không phải giải thích lại từ đầu.