Cháo Life, nhanh mà vẫn lành

Trước khi vẽ, chúng tôi chốt một tinh thần: Life không bán sự no, mà bán sự lành. Mọi lựa chọn thị giác về sau đều phục vụ điều đó, để cái vỏ nói được chữ tươi trước khi khách kịp nghĩ đây là đồ ăn liền.

Từ đó ra một hệ nhận diện với logo Life nét chữ mềm, ánh vàng như hạt gạo chín, đặt trên nền xanh của lá. Gương mặt vừa hiện đại vừa gần với thiên nhiên, để dù in trên gói nhỏ hay đứng trên kệ, Life vẫn nhận ra ngay và vẫn nói cùng một giọng: nhẹ, sạch, lành.

Chúng tôi kể sự tươi bằng chính nguyên liệu. Trên vỏ là hạt ngô vàng, bông lúa, lá xanh, và bát cháo bốc khói với thịt bằm, cà rốt tỉa hoa. Không phải trang trí, đó là bằng chứng: những gì làm nên gói cháo được bày ra để khách thấy tận mắt.

Sắc xanh lá và vàng gạo chín thành cặp màu chủ đạo, gợi đồng ruộng và bữa ăn lành. Giữa quầy hàng ăn liền phần nhiều đỏ và cam gắt, gói cháo xanh mát tự tách mình ra, nói bằng màu rằng nó thuộc về nhóm tươi và tự nhiên.

Chúng tôi thiết kế hệ bao bì cho các vị cháo Life trên một khung chung. Gói nhỏ 80g phải làm nhiều việc trong lòng bàn tay: khoe được bát cháo, đọc rõ tên vị, bày đủ thông tin dinh dưỡng và hướng dẫn pha, mà vẫn thoáng và tươi.

Mặt trước dành cho bát cháo và chữ Life, để bắt mắt và gợi thèm; mặt sau gánh phần tin cậy, thành phần, dinh dưỡng, các bước pha ba phút. Cái vỏ được chia vai rõ ràng như thế bán hàng thay người: mặt tiền kéo tay cầm lên, mặt sau chốt niềm tin để bỏ vào giỏ.

Dòng cháo không dừng ở một vị, và không chỉ đóng một cỡ. Chúng tôi chuẩn hoá bộ khung: bản dàn khuôn cắt cho gói cháo và cho cả hộp 30 gói, quy cách màu, vùng đặt logo Life và dấu FOOD HANOI của nhà sản xuất. Nhờ vậy, mỗi khi thêm một vị mới, Life chỉ việc thay bát cháo và tên, phần còn lại đã có chuẩn.

Trên vỏ còn là những dấu hiệu của niềm tin: logo nhà làm thực phẩm Hà Nội, chứng nhận chất lượng, hướng dẫn pha dễ theo. Với một món dành cho người ốm và trẻ nhỏ, sự chỉn chu ấy không phải trang trí, nó là điều kiện để được đưa vào bếp.